2021年12月8日，在长沙市社会科学界联合会第七次代表大会开幕式上，湖南省委常委、长沙市委书记吴桂英指出：“全市广大哲学社会科学工作者要积极投身实施强省会战略、推动高质量发展的新征程”。高校语言研究者要以此为契机，主动担当作为，坚持以语言治理为抓手聚焦全面落实“三高四新”战略定位和使命任务，为推进长沙高质量发展提供优质的理论支撑和智力支持。

蜚声海外的中国瓷器凝结着博大精深的中国优秀传统文化，发挥着提升国家软实力、增强文化自信的关键作用。作为中国瓷器的重要代表，长沙铜官窑瓷器历史悠久，名扬海外，在世界瓷器发展史上留下了浓墨重彩的一笔。长沙铜官窑瓷器有效折射出长沙人民对美好事物的追求以及对美好生活的向往，深刻烙印着长沙本土文化最深沉的精神内涵。讲好长沙铜官窑瓷器故事，不仅有利于传承铜官窑瓷器文化，复兴铜官窑瓷器产业，还能在一定程度上塑造丰富多元长沙城市形象，彰显长沙本土文化魅力，增强长沙本土文化竞争力，全面提升长沙综合实力。

随着博物馆各项功能的不断完善和发展，博物馆的地位发生了根本改变。如今，博物馆已经成为了人们学习知识感受文化最集中最系统最有效的方式之一。要用好博物馆这个重要渠道，构建博物馆铜官窑瓷器叙事话语体系，讲好铜官窑瓷器文化故事，传播好铜官窑瓷器文化及长沙本土文化。调研发现，在文物展览时不少博物馆仅是对文物进行简单地陈列并辅以文字说明，缺乏有效的叙事手段和技巧。随着科学技术日新月异的发展以及叙事理念的不断更新，博物馆必须紧跟时代步伐，改变传统展览方式，融合最新科技手段，采用最新叙事理念，以此拉近与参观者的心理距离，致力于为参观者提供更好的游览体验。

话语是一种由语言形式和非语言形式结合而成的异常丰富和复杂的符号系统，是一种与社会权力关系相互缠绕的语符方式，是一种在人与人互动过程中呈现出来的具有强烈社会性的语符形态。博物馆铜官窑瓷器话语叙事指通过故事性强、感染力强、生动有趣的语言符号和非语言符号，在确保参观者拥有较好参与感的前提下，去呈现博物馆内铜官窑瓷器的相关知识及文化系统。

构建博物馆铜官窑瓷器叙事话语体系，能有效提升参观者的参与感，最大程度地帮助他们搭建铜官窑瓷器知识结构，增强他们的瓷器鉴赏力，有助于打造极具辨识度的铜官窑瓷器文化品牌，彰显铜官窑瓷器文化及长沙本土文化魅力。构建线下博物馆铜官窑瓷器叙事话语体系，可从文字叙事、讲解叙事和体验叙事三个方面展开。文字叙事时，叙事的内容必须足够详实可信，叙事的顺序务必要具备较强的逻辑性和故事性，叙事的语种一定要尽可能多样，致力于让参观者充分融入讲解所营造的故事情节之中，帮助他们了解铜官窑瓷器，领略铜官窑瓷器文化及长沙本土文化魅力。讲解叙事时，讲解员的语音语调至关重要，其发音应当标准清晰；此外，还要特别关注讲解员的叙事能力，力求逻辑清晰、层次分明、感染力强；同时，也要重点关注讲解的内容，既要保证内涵丰富、客观真实，还要做到通俗易懂、生动有趣、故事性强；最后，更要着重培育讲解员与参观者的互动能力，力求让参观者获得最佳的参与感和体验感，提升参观者的兴趣及知识获取率。除了人工讲解，还要大力发展人工智能讲解，让其承担一部分讲解工作，以此丰富博物馆讲解叙事渠道，为参观者提供更多选择。

体验叙事是博物馆线下话语叙事中最新颖有趣、吸引眼球的一种方式。体验叙事强调通过一些游戏设定或技术手段，让参观者以第一视角亲自体验制瓷过程或其它相关场景，实现从观察到参与的转变，以此激发参观者的主观能动性，增强参观者的感官体验，提升参观者的参与感。例如，博物馆可以主动为参观者提供衣物以及相关装备，让参观者亲临博物馆内置的瓷器制作间，以第一视角体验铜官窑瓷器制作过程。在经验丰富瓷器制作者的亲自指导下，完成简单的瓷器制作；通过与这些制作者的交流，加深对铜官窑瓷器的了解，增强对铜官窑瓷器文化乃至长沙本土文化的认同及喜爱。另外，还可充分利用虚拟现实技术，将铜官窑瓷器相关故事设计成游戏，让参观者戴上设备，以第一视角体验这些游戏场景。在轻松活泼的游戏氛围中，参观者对铜官窑瓷器及其文化的接纳程度会显著提升。伴随着游戏进程地不断推进，铜官窑瓷器文化会在不经意间源源不断地被植入至参观者的脑海之中。伴随而来的是，参观者对铜官窑瓷器文化及长沙本土文化的认同感会持续增强，喜爱程度会逐渐加深。

博物馆话语叙事线上线下同样重要，不仅要关注参观者的线下体验，还要重视参观者的线上体验。要将博物馆的线上话语叙事和线下话语叙事有机统筹起来，坚持线上话语叙事同线下话语叙事双管齐下，从多个渠道丰富博物馆话语叙事。线上话语叙事要求叙事者主动了解参观者的表述方式、思维逻辑、价值理念，特别要关注年轻的参观者，努力提升他们对博物馆铜官窑瓷器叙事话语体系的接纳度，进一步拓展铜官窑瓷器文化辐射范围，优化铜官窑瓷器文化传播效果。要充分发挥传统媒体与新兴媒体相互组合的优势, 不断调整适应各种媒体传播特点、传播手段、传播效果的铜官窑瓷器文化传播方案, 适时制作多语文案、图片、户外广告、微视频等宣传产品。充分利用主流媒体的舆论权威性、影响力和号召力形成社会的广泛共识，接着运用各种新媒体传播平台,打造多元话语叙事模式，借助图片文字叙事、语音视频叙事、虚拟互动叙事等方式尽可能全方位立体化呈现铜官窑瓷器文化，讲好长沙本土文化故事，增强长沙本土文化竞争力，全面提升长沙综合实力。

基金项目：湖南省大学生创新训练计划项目“红湘瓷韵中国——湖湘釉下彩瓷文化的对外传播途径研究”

来源：学习强国   2021.12.10

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编辑：李冬冬

审核：肖雄